^[1]Quando existe a necessidade e a oportunidade de uma empresa atuar no mercado internacional, é importante que ela faça uma análise dos cenários dos países onde ela vai atuar, uma vez que cada país apresenta um universo único de novas leis, processos de infra-estrutura, regimes políticos e econômicos, entre outras. Para isto podemos utilizar uma análise conhecida como PEST.

A análise PEST surgiu da necessidade de se estudar e tentar mensurar fatores macroeconômicos das regiões onde a empresa atua, sendo possível ser utilizado na análise das ameaças e oportunidades identificadas na matriz ^[2] SWOT ^[2].  O termo PEST é um acrônimo para os termos Politic, Economic, Social e Technological. Que, em bom português, significa: Político, Econômico, Social e Tecnológico.

Para montar uma análise PEST os seguintes fatores devem ser obeservados:

Politic (Político)

• A estabilidade política;
• O funcionamento do sistema jurídico;
• O funcionamento do sistema penitenciário;
• Os riscos militares;
• A estrutura de regulamentação para seus negócios;
• A regulamentação trabalhista;
• A política de impostos;
• As normas técnicas de embalagem e segurança.

Economic (Econômica)

• Qual o modelo econômico daquele país;
• Qual o “custo país”;
• Qual o modelo cambial e seu risco;
• Como funciona o sistema financeiro;
• Qual a taxa de juros média daquele país;
• Quais acordos financeiros existem entre aquele país e o seu;
• Qual a taxa de crescimento econômico e de inflação;
• Qual o ciclo econômico atual (recessão, recuperação, crescimento);
• Qual a disponibilidade de força de trabalho e de capitais variados.

Social (Social)

• Como funciona a estrutura social daquele país;
• Qual a relação entre ricos e pobres;
• Qual a escolaridade média da população adulta;
• Qual o nível de consciência ambiental daquele país;
• Quais as peculiaridades culturais do país.

Technological (Tecnológico)

• Quais as inovações tecnológicas existente naquele país;
• Quais os estímulos ao desenvolvimento tecnológico;
• Qual o custo de transferência tecnológica;
• Qual a população de técnicos;
• Qual a taxa de difusão tecnológica;
• Qual o melhoramento da oferta com o uso de novas tecnologias;
• Qual o melhoramento do custo com o uso de novas tecnologias.

Estes são os pontos principais a serem abordados na Análise PEST, quando da decisão de internacionalizar uma empresa. Caso conheçam mais alguns, compartilhe-os conosco! Utilize nossos comentários para enriquecer a discussão.