por Diego Brugiolo*

A montadora japonesa vem produzindo comerciais que vão de encontro às regras impostas pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Na maioria dos casos, se não todos, os concorrentes são cutucados e provocados, além de terem sua marca exibida em alguns vídeos, onde são alvos de chacota.

Não podemos afirmar que uma empresa lançaria comerciais desse tipo por pura inocência, acreditando, realmente, que não sofreria nenhum tipo de censura. Isso tudo faz parte de uma estratégia para que a ação se viralize a ponto de se tornar impossível apagar todos os resquícios. Sem falar na mídia espontânea, com blogs e sites comentando sobre a ação, como é o caso desse artigo. Confiram algumas repercussões aqui, aqui e aqui.

Faz parte da estratégia a Nissan ter lançado o filme em uma sexta-feira (25/02). Dessa forma ele permaneceria no ar por pelo menos 3 dias, até que os “detetives” do CONAR voltem ao trabalho na segunda-feira e comecem a mexer seus pauzinhos.

Você consegue tirar xixi de dentro de uma piscina sem que a água toda seja retirada? Impossível. Neste caso, o xixi é o vídeo da Nissan e a piscina é a internet. Fenômenos como este foram batizados de efeito Streisand devido a um episódio ocorrido com Barbra Streisand, onde a cantora exigiu que o fotógrafo retirasse da internet a foto que exibia uma vista aérea de sua residência. No entanto aquela imagem fazia parte de sequência de tomadas que o inocente profissional havia feito da costa Californiana. Ele não era um paparazzi.  A repercussão do caso resultou em uma enxurrada de fotos espalhadas pela internet, permitindo serem encontradas por uma simples busca no Google.

Não é de hoje que o proibido é mais gostoso, a censura estimula a transgressão. Não podemos colocar toda a culpa na internet, muito menos nas mídias sociais. É verdade que elas são os fios condutores, potencializando o poder de viralização, mas seria injusto tomá-las como mártires. O problema vem do ser humano sedento por tudo que não é permitido.

Para casos como o da Nissan, é difícil dizer até que ponto isso é positivo para a marca, uma vez que o povo brasileiro em geral é avesso a propagandas ofensivas, comparativas e, principalmente, àquelas que tentam explicitamente denegrir a imagem da concorrência. Sem falar a ação promocional “Quero meu Carrão”, que foi, no mínimo, atrapalhada e gerou muitos comentários negativos nas mídias sociais.

Não estou aqui para defender os órgãos reguladores ou as empresas. A liberdade na propaganda possui prós e contras, porém isso é assunto para uma longa discussão ou outro post. O fato é que enquanto o CONAR não aplicar penas severas, práticas como essas se tornarão armas para aqueles que não se contentam em apresentar os benefícios de seu produto e insistem na tentativa de menosprezar o adversário.

Enquanto isso, vamos assistindo o efeito Streisand e o xixi se espalhar pela piscina da grande rede. Vejam alguns dos comerciais abaixo.

Rappers

Paródia de um clipe de rap onde a Nissan diz que a Ford está ficando rica às custas dos clientes, além de tentar convencer o consumidor de que ele está pagando o preço de um carro 1.8 por um carro 1.6.

Não compre o Fiat Idea

Mais uma vez utilizando a estratégia “não compre gato por lebre”, dizendo para não comprar o Fiat Idea, pois este seria em torno de 5 mil reais mais caro, porém com os mesmos equipamentos.

Agroboys

Neste filme eles dizem que as concorrentes Amarok (da Volkswagem) e Hilux (da Toyota) não são pick-ups de verdade, daquelas que aguentam lama e estradas de chão. No início do comercial aparece a frase “Nissan Frontier dedica esta música aos sensíveis concorrentes.”.

Tiro ao alvo nas piscinas mortais

Este é clássico. Mostra supostos engenheiros da GM, Honda e Fiat enfurecidos com seus funcionários por não terem levado alguns prêmios que o Nissan Livina teria faturado. Pra piorar, ainda fizeram um vídeo com pedido de desculpas, que vem logo abaixo.

Pedido de Desculpas

Tiraram o vídeo anterior do ar (somente da TV). No canal da Nissan no YouTube tem aos montes… Olha a estratégia aí gente! Com um final irônico, revelam que as desculpas eram por terem feito um carro melhor.


Sobre o autor:

Diego Brugiolo (@diegobrugiolo)

É formado em Informática e Pós-graduando em Marketing. Apaixonou-se pelo assunto Mídias Sociais e tem se especializado na área.

7 COMENTÁRIOS

  1. Olá! Primeiramente parabéns pelo Post. Realmente a Nisan foi bem Irônica em fazer esses comerciais.
    Propagandas desse tipo também ocorreu com uma operadora de celular no qual eu não me lembro qual que fez um comercial irônico ref. as outras três operadoras. E no final dessa disputa para mostrar qual é a melhor e ganhar mais clientes,se originou uma lei no qual os obriga a desbloquear os seus aparelhos e fazer portabilidade de números dando direito assim aos consumidores serem "livres"para usar a operadora que quiser. É uma disputa freqüente que nunca vai acabar,é saudável! Por um lado mostra algo que seja omitido para os consumidores,mas não acho certo desmoralizar a concorrência para mostrar que é o melhor.Afinal para mostrar as nossas qualidades não é preciso ofuscar a luz de uma outra estrela,quem tem que julgar quem brilha mais são aqueles que fazem o uso.

    Lumara Diniz

    • Olá Lumara, concordo plenamente.

      É possível mostrar os benefícios do produto sem denegrir a imagem do concorrente.

      Obrigado pelo comentário.

      Diego Brugiolo (@diegobrugiolo)

  2. Parábens, seu post ficou d+, conteúdo muito bom, na minha opnião tem comerciais da nissan que foram muito agresivos mesmo com as concorrentes, mas já no ultimo comercial eu não acho a mesma coisa, pois se de fato ela ganhou os premios mesmo que ela relata, vc acha que os executivos das outras montadores pelo ao menos em pensamento não pensaram em fazer o que retrata o comercial, cara nesse comercial foi uma ironia saudável ao meu ponto de vista é claro, e lógico, isso é se o carro ganhou mesmo todos os premios que ela relata. Por hora é somente isso, novamente meus parábens!!!
    Paulo Medeiros.

  3. Não acredito no politicamente correto, portanto gosto muito do que vem sendo feito pela Nissan em termos de propaganda. Afinal, convenhamos: A piada é sempre mais engraçada quando tira sarro de alguém ou alguma coisa.

    Acho que que a mudança da qual precisamos não necessariamente deve vir na forma de leis mais severas quanto à censura, mas sim de conscientização e educação. O sarro deve ser levado como uma brincadeira, na esportiva.

    Sobre o artigo, em si, achei insoso. Propôs uma reflexão sobre a estratégia da Nissan, mas não se posicionou claramente quanto à questão. A parte de umas cutucadas aqui e ali, que sugerem desagrado por parte do autor.

    Enfim, espero que isto seja levado como uma crítica construtiva, e não ataque, a um texto deste portal que acesso quase todos os dias.

  4. Boa tarde!!Achei de muito, muito mal gosto o texto do novo comercial da nissan/carros. totalmente inadequado/ infeliz, com um texto negativo no seu conteúdo, influenciando principalmente nossas crianças e pré adolescentes. Cadê os órgãos fiscalizadores, ou será que no nosso país fazer marketing, propaganda não tem normas/ regulamentos.

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